Copywriter :
quelle histoire !

De l’idée à l’impact.

Mon histoireParcours

Copywriter :
quelle histoire !

De l’idée à l’impact.

Mon histoireParcours

« Great copy Marie ! »

C’était la 1ère fois que j’entendais ce mot ! Prononcé par une collègue américaine, en charge des relations presses d’un groupe de sport à l’international, c’était un véritable compliment. Mais, je n’étais pas sûre de sa signification.

Dans toutes mes expériences professionnelles, on avait relevé ma capacité à écrire avec précision, impact et clarté comme une compétence. Pas forcément indispensable mais intéressante quand même.

Et puis, j’ai découvert ce mot « copywriter ». Ce métier même. Ce jour aura été un véritable déclic.

Si je n’ai jamais compris comment certaines personnes pouvaient survivre à des postes managériaux sans avoir cette « compétence » de copywriting; j’ai en revanche compris ce jour là que savoir écrire était un cadeau. Un talent indispensable dans toute organisation. Une nécessité absolue pour avoir de l’impact et servir le monde.

Je regrette juste que les américains l’aient compris avant nous. Mais les choses changent !

Fini les mails confus, les contresens, les briefs internes ou externes bourrés d’ambiguïtés, les mots utilisés à la place d’autres, indifféremment, les messages obscurs.

Votre marque mérite une plateforme solide et un cadre éditorial clair.

Vous ne pouvez plus vous permettre de prendre la dimension éditoriale à la légère.

Atypique ne veut rien dire : parlons d’éclectisme !

Apprendre l’anglais à 10 ans quand mes parents m’ont emmenée aux USA m’a permis d’aimer les langues très jeune !

Lire dans 2 langues différentes ne donne pas seulement accès à des univers linguistiques distincts. Mais à des univers distincts tout court.

Plus on connaît de mots, plus notre pensée s’enrichit et gagne en puissance.

Mais il m’aura fallu cheminer longtemps avant de choisir d’accompagner des marques dans leur découverte identitaire et leurs prises de parole écrites.

  • Je suis d’abord passée par une école d’ingénieur en biologie : les sciences de la vie, la nutrition, la santé, le corps humain me passionnent !
  • Puis par un MBA en marketing international au Canada.
  • Suivi d’un DU en nutrition sportive
  • De 18 mois dans l’armée de l’air
  • De la création 100% auto-didacte d’un blog de sport en plein JO 2012
  • De 6 mois de mission pour un site web drainant plusieurs millions de VU chaque mois
  • et de 5 ans à la communication digitale d’un groupe de sport multi-marques et international.

Gérer en parallèle plusieurs marques, dont certaines avec un ADN limpide et d’autres sans vraies fondations, aura achevé de me convaincre. Quand j’ai vu le fossé en termes d’engagement communautaire, de « brand love », de ventes, de croissance et d’impact sur le monde entre les 2, j’ai décidé de passer à l’action.

Trop de marques se limitent à un business plan, à des prix et aux fonctionnalités techniques de leurs produits en se passant d’un travail de branding pourtant IN-DIS-PEN-SABLE !

Mon parcours professionnel

Nous avons travaillé ensemble

Leurs témoignages

« Marie jongle avec les mots, les idées et les illustrations, pour exprimer vos intentions et les valeurs de votre marque. Elle sait les utiliser sous toutes leurs formes, pour rendre les messages efficaces. Pour y parvenir, elle travaille de manière consciencieuse sur une stratégie éditoriale en planifiant les messages, en développant les audiences, en interaction avec ses publics.

Lors de notre collaboration, nous lui avons confié la stratégie social média de notre nouvelle plateforme de marque. En un temps record, l’ensemble du réseau a remarqué la qualité de son travail et les résultats en terme d’audience et d’interactions ont été très rapides.

Au-delà de ses compétences techniques, il est bon de souligné ses qualités humaines. Toujours à l’écoute de ses interlocuteurs, il est très agréable de communiquer avec elle. Elle montre une attitude positive dans toutes les situations. Et au-delà de notre relation professionnelle, pour l’avoir suivi dans son parcours, je suis le témoin d’une véritable force de caractère, d’une abnégation sans faille, qui lui permettent de franchir des montagnes, au sens propre comme au figuré. C’est pour moi une excellente rencontre professionnelle. Marie est une pépite que l’on souhaite sélectionner dans sa « Dream Team ». Je ne peux que la recommander, même si j’aurai préféré en garder l’exclusivité. »

Wenceslas BorderiasEx DG Sport Stratégies; Ex DirCom FFEPGV; Consultant Marketing Digital

« Positionnés sur un secteur fortement concurrentiel (céréales bio pour le petit-déjeuner) Marie a accompagné notre jeune entreprise nüMorning dans toute la construction de son identité de marque. En suivant une démarche très réfléchie, elle nous a permis dans un premier temps de poser les bases de ce qui nous permettra de construire une marque forte (mission de « branding ») pour ensuite construire et exprimer notre identité à travers des leviers multiples (mission de « stratégie éditoriale » : storytelling, tonalité de langage, vocabulaire utilisé…). Elle nous a également aidés à plusieurs reprises à trouver les mots justes pour concevoir des punchlines percutantes qui sont aujourd’hui utilisées sur tous nos supports de communication (missions de « conception-rédaction »). nüMorning a vécu une véritable transformation grâce à l’accompagnement de Marie qui a fait preuve de beaucoup d’écoute, de compréhension et d’une grande force de proposition ! »

David CarleCo-fondateur nüMorning

« J’ai la chance d’avoir rencontré et travaillé avec Marie pendant 6 ans chez Icon Health & Fitness. C’est une personne qui simplifie tout ce qu’elle fait avec sa plume, son organisation, son analyse et son esprit de synthèse qui sont uniques. Marie est une personne passionnée qui comprend et respire le marketing digital et la communication. Elle est toujours force de proposition et saura apporter une vision novatrice, c’est un réel atout pour une entreprise. Elle sera toujours à l’affût des dernières informations et tendances grâce à son réseau et vous proposera de nouvelles idées et visions en anglais comme en français. Son esprit créatif n’a pas de limites. Vous pouvez collaborer avec Marie sans modération vous ne serez pas déçus. »

Alison TouchainChef de Projet Marketing, Icon Health and Fitness

« Marie est une professionnelle impliquée dans son travail. Marie en plus d’être forte de propositions a su s’adapter à notre méthode de travail. Elle a pris le temps de cerner notre structure et d’en comprendre le positionnement pour nous proposer un accompagnement sur mesure et en allant au delà certaines fois ! Ses compétences en tant que blogueuse, mais aussi sur le storytelling et son approche de la maïeutique nous ont permis de mieux échanger avec notre cible principale sur les réseaux sociaux. Nous sommes enchantés d’avoir collaboré avec Marie qui au passage dispose aussi de compétences graphiques non négligeables ! »

Audrey GABONChef de projet Communication, Fédération Française d’Education Physique et de Gym Volontaire

« A son poste d’officier dans l’armée de l’air, Marie a fait preuves de qualités humaines et professionnelles avérées. Elles s’est impliquées dans sa mission en démontrant son investissement personnel, son aptitude à l’encadrement, son ouverture d’esprit, sa capacité d’apprentissage, sa communication franche et sincère et son esprit de camaraderie. Toutes ces notions qui ont fait de Marie un officier avec lequel il a été agréable de travailler. »

Joseph MOKADIMResponsable Communication, Etat-Major des Armées

« Marie jongle avec les mots, les idées et les illustrations, pour exprimer vos intentions et les valeurs de votre marque. Elle sait les utiliser sous toutes leurs formes, pour rendre les messages efficaces. Pour y parvenir, elle travaille de manière consciencieuse sur une stratégie éditoriale en planifiant les messages, en développant les audiences, en interaction avec ses publics.

Lors de notre collaboration, nous lui avons confié la stratégie social média de notre nouvelle plateforme de marque. En un temps record, l’ensemble du réseau a remarqué la qualité de son travail et les résultats en terme d’audience et d’interactions ont été très rapides.

Au-delà de ses compétences techniques, il est bon de souligné ses qualités humaines. Toujours à l’écoute de ses interlocuteurs, il est très agréable de communiquer avec elle. Elle montre une attitude positive dans toutes les situations. Et au-delà de notre relation professionnelle, pour l’avoir suivi dans son parcours, je suis le témoin d’une véritable force de caractère, d’une abnégation sans faille, qui lui permettent de franchir des montagnes, au sens propre comme au figuré. C’est pour moi une excellente rencontre professionnelle. Marie est une pépite que l’on souhaite sélectionner dans sa « Dream Team ». Je ne peux que la recommander, même si j’aurai préféré en garder l’exclusivité. »

Wenceslas BorderiasEx DG Sport Stratégies; Ex DirCom FFEPGV; Consultant Marketing Digital

« Positionnés sur un secteur fortement concurrentiel (céréales bio pour le petit-déjeuner) Marie a accompagné notre jeune entreprise nüMorning dans toute la construction de son identité de marque. En suivant une démarche très réfléchie, elle nous a permis dans un premier temps de poser les bases de ce qui nous permettra de construire une marque forte (mission de « branding ») pour ensuite construire et exprimer notre identité à travers des leviers multiples (mission de « stratégie éditoriale » : storytelling, tonalité de langage, vocabulaire utilisé…). Elle nous a également aidés à plusieurs reprises à trouver les mots justes pour concevoir des punchlines percutantes qui sont aujourd’hui utilisées sur tous nos supports de communication (missions de « conception-rédaction »). nüMorning a vécu une véritable transformation grâce à l’accompagnement de Marie qui a fait preuve de beaucoup d’écoute, de compréhension et d’une grande force de proposition ! »

David CarleCo-fondateur nüMorning

« J’ai la chance d’avoir rencontré et travaillé avec Marie pendant 6 ans chez Icon Health & Fitness. C’est une personne qui simplifie tout ce qu’elle fait avec sa plume, son organisation, son analyse et son esprit de synthèse qui sont uniques. Marie est une personne passionnée qui comprend et respire le marketing digital et la communication. Elle est toujours force de proposition et saura apporter une vision novatrice, c’est un réel atout pour une entreprise. Elle sera toujours à l’affût des dernières informations et tendances grâce à son réseau et vous proposera de nouvelles idées et visions en anglais comme en français. Son esprit créatif n’a pas de limites. Vous pouvez collaborer avec Marie sans modération vous ne serez pas déçus. »

Alison TouchainChef de Projet Marketing, Icon Health and Fitness

« Marie est une professionnelle impliquée dans son travail. Marie en plus d’être forte de propositions a su s’adapter à notre méthode de travail. Elle a pris le temps de cerner notre structure et d’en comprendre le positionnement pour nous proposer un accompagnement sur mesure et en allant au delà certaines fois ! Ses compétences en tant que blogueuse, mais aussi sur le storytelling et son approche de la maïeutique nous ont permis de mieux échanger avec notre cible principale sur les réseaux sociaux. Nous sommes enchantés d’avoir collaboré avec Marie qui au passage dispose aussi de compétences graphiques non négligeables ! »

Audrey GABONChef de projet Communication, Fédération Française d’Education Physique et de Gym Volontaire

« A son poste d’officier dans l’armée de l’air, Marie a fait preuves de qualités humaines et professionnelles avérées. Elles s’est impliquées dans sa mission en démontrant son investissement personnel, son aptitude à l’encadrement, son ouverture d’esprit, sa capacité d’apprentissage, sa communication franche et sincère et son esprit de camaraderie. Toutes ces notions qui ont fait de Marie un officier avec lequel il a été agréable de travailler. »

Joseph MOKADIMResponsable Communication, Etat-Major des Armées

Mes formations

1001 apprentissages

« Dans le cadre d’un programme de mission commerciale à l’Université Laval j’ai collaboré étroitement avec Marie pendant une période d’environ une année. Lors de cette expérience, Marie a su démontrer des qualités professionnelles et humaines exceptionnelles. Sa rigueur et son intelligence lui ont permis d’apporter des solutions novatrices aux problèmes vécus dans l’organisation d’une mission commerciale à l’étranger. Par ailleurs, ses habiletés de communication, dans plusieurs langues, lui ont permis de négocier avec succès des ententes avec de potentiels clients, tout en tissant des liens de confiance avec l’ensemble de ses collègues. Marie, de par sa capacité à contribuer positivement à l’atteinte d’objectifs d’affaires, serait un atout pour toute organisation. »

Francis BOUCHARDDirector, Strategy and Economic Affairs at Montréal International

« Au cours des mes études à l’Université Laval, j’ai eu l’opportunité de travailler avec Marie sur différents projets. Dotée d’une véritable force de proposition, Marie a su apporter une grande valeur ajoutée à nos projets grâce à sa créativité, à sa maîtrise des outils marketing ainsi qu’à son expérience multiple et internationale. »

Jéremy FONTAINEBrand Licensing | IP & Content Acquisition | Consulting

Et puis j’ai créé un programme (pour vous) !

Un programme fait d’ateliers plutôt que de réunions.

De coaching plutôt que de consulting.

De co-création plutôt que de production.

Je suis convaincue que l’on peut trouver des réponses extraordinaires à ses problématiques quand on nous pose précisément les bonnes questions. C’est ce que font tous les bons coachs, tous les bons thérapeutes, tous les adeptes expérimentés de développement personnel. Mais pas toujours les consultants. Ce n’est pas moi qui l’ai inventé, c’est Socrate !

Vous connaissez l’exercice des 5 pourquoi ? Demandez à quelqu’un pourquoi, 5 fois de suite, à chacune de ses réponses et vous verrez que vous irez loin, très loin.

Au delà de prestations de social media management et de copywriting, ma fierté réside dans ce programme « Bend It Like Socrate » que j’ai mis sur pied à partir de toutes mes expériences et apprentissages – en ne gardant que le meilleur.

Un objectif : renforcer votre impact et vos performances de marque en travaillant sur vos piliers et en créant ensemble un cadre éditorial qui vous ressemble et vous sert.

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