Nous sommes dans un pays riche en Lettres, et pourtant. Nous aimons bien les cases.
L’écriture reste pour les littéraires, les chiffres pour les scientifiques. Mais la réalité des marques n’a rien à voir avec cette vision académique.
Une écriture impactante, connectée à un branding et un cadre éditorial clairs, allie stratégie et créativité. C’est un fil rouge. Une chaîne de valeur. Une démarche continue.
Actuellement en France, la « rédaction » reste sous-valorisée et assimilée à de l’execution pure et simple, au service de robots gourmands en mots clés. Pourtant, chez nos amis anglo-saxons : la « conception rédaction » (ou copywriting) est un métier complet et stratégique.
Un moyen de créer de la valeur humaine et financière – rien qu’en maniant bien les (bons) mots.
Consolider votre proposition de valeur
Cette étape est très sollicitée par mes clients, même ceux qui ont déjà des convictions et un positionnement forts. Que vous choisissiez un accompagnement BILS en 45, 60 ou 90 jours – ou que vous préfèreriez un format sprint – c’est une étape incontournable.
Dans les accompagnements BILS, elle prend la forme d’ateliers combinant des briefings, des séances de coaching, puis des debriefings pour mettre en pratique toutes les nouvelles pistes explorées, sous forme d’idées créatives, de synthèses et d’éléments de copywriting actionnables.
Dans les formats sprint, elle prend la forme de sondages et d’interviews qualitatifs auprès d’une sélection de collaborateurs.
Peu importe le format du projet, c’est un passage incontournable. Je prends le parti de ne jamais « produire » du contenu déconnecté d’un branding clair. Tout simplement parce que sinon, ça ne marche pas.
Consolider votre proposition de valeur
Cette étape est très sollicitée par mes clients, même ceux qui ont déjà des convictions et un positionnement forts. Que vous choisissiez un accompagnement BILS en 45, 60 ou 90 jours – ou que vous préfèreriez un format sprint – c’est une étape incontournable.
Dans les accompagnements BILS, elle prend la forme d’ateliers combinant des briefings, des séances de coaching, puis des debriefings pour mettre en pratique toutes les nouvelles pistes explorées, sous forme d’idées créatives, de synthèses et d’éléments de copywriting actionnables.
Dans les formats sprint, elle prend la forme de sondages et d’interviews qualitatifs auprès d’une sélection de collaborateurs.
Peu importe le format du projet, c’est un passage incontournable. Je prends le parti de ne jamais « produire » du contenu déconnecté d’un branding clair. Tout simplement parce que sinon, ça ne marche pas.
“Connais-toi toi même !” (SOCRATE)
Créer votre signature éditoriale
Vous pressentez comment votre marque doit s’exprimer, mais entre votre intuition et une charte claire, il y a très souvent un écart. C’est dommage parce qu’une fois créée, cette charte rayonne à travers toutes vos décisions éditoriales, tous vos choix de contenus, toutes vos prises de parole, tous vos briefs. C’est un document évolutif mais qui possède un potentiel incroyable quand on prend le temps de le créer.
Vous ne voulez pas que votre marque s’exprime avec un style aléatoire selon les canaux, les moments ou pire : les personnes chargées de créer des contenus. Pire, vous ne voulez pas qu’elle laisse ses lecteurs indifférents. Une marque forte possède une signature éditoriale claire, cohérente et continue. Créons la !
“Les gens qu’on interroge, pourvu qu’on les interroge bien, trouvent d’eux-mêmes les bonnes réponses” (SOCRATE)
« Nos expressions doivent toujours être le miroir de nos pensées. » (SOCRATE)
Qu’est ce que le "copywriting" ou "conception rédaction" ?
Rédacteur web ? Ecrivain ? Ni l’un ni l’autre mais un peu de chaque ! La conception rédaction est l’art de mettre les bons mots au bon endroit pour atteindre les bons objectifs. Publications sur les réseaux sociaux, naming, slogan, accroche, communiqué de presse, contenu web, biographie, interview, article, etc. Les occasions de faire la différence par les mots sont sous considérées. Il est temps de reprendre les rênes de votre langue.
Qu’est ce que la maïeutique ?
La maïeutique créée par Socrate se traduit par « l’art d’accoucher les esprits ». En termes plus contemporains, il s’agit d’aider son interlocuteur à clarifier sa pensée et à trouver sa vérité en lui posant les bonnes questions. Une méthode atemporelle et prolifique en branding personnel ou général.
Pourquoi "Bend It Like Socrate" ?
Qui n’a jamais entendu parler du film « Bend it like Beckham » (« Joue là comme Beckham » en français) ?! Que l’on aime ou non le foot, que l’on ai vu ou non ce film, l’histoire et le titre m’ont inspirée ! Synopsis : « Jess Bhamra, une jeune fille d’origine indienne, vit avec sa famille en Angleterre. Ses parents aimeraient la voir finir ses études et faire un beau mariage dans le respect des traditions de leur pays d’origine. Mais la demoiselle ne rêve que de ballon rond. » Sport, modernité et place de la femme dans une société souvent cloisonnée sont autant de sujets qui me touchent !
Ensuite, dans le titre anglais, le verbe « bend it » fait référence au coup de pied exceptionnel de David Beckham qui avait la capacité d’infléchir la trajectoire du ballon rond comme personne. Exemple flagrant de traduction incomplète et preuve claire de la richesse de chaque langue !
Finalement, Socrate est pour moi une figure exceptionnelle de la philosophie, notamment à travers sa fameuse maïeutique ou « art d’accoucher les esprits » ! Socrate avec une capacité incroyable à questionner ses interlocuteurs pour les aider, par eux mêmes, à trouver leur vérité, leurs solutions, leur excellence.
Quelle différence entre un ’Sprint" et un "Programme BILS"
Mon approche est très structurée et consiste la plupart du temps à enchaîner une phase de branding, une phase de création de cadre éditorial pour permettre in fine une ultime phase d’écriture.
Mais toutes les marques n’ont pas les mêmes besoins – ni les mêmes délais.
Certains d’entre vous auront besoin de refaire assez rapidement leur site web pour renouveler et renforcer leur identité. Je vous proposerai alors un SPRINT, enchaînant sondages, interview qualitatifs, conception de charte éditoriale et copywriting.
D’autres auront besoin d’articles de fond pour étayer la valeur de leurs services. Je vous proposerai là aussi un SPRINT, avec une phase d’analyse pour comprendre votre ADN et votre proposition de valeur, la conception d’une charte éditoriale (pas obligatoire mais fortement recommandée) pour cadrer votre style écrit, puis l’écriture d’articles.
Certains entrepreneurs en revanche, auront besoin d’un accompagnement plus serré, avec des ateliers réguliers et un vrai travail de fond sur les piliers de leur marque. Nous co-créerons une charte éditoriale augmentée à l’issue du programme qui leur donnera largement les clés pour réitérer certains ateliers de manière totalement autonome par la suite. Ces programmes sont plus intenses et un peu plus long – tout en restant raisonnables (90 jours max.)