Nous sommes dans un pays riche en Lettres, et pourtant. Notre approche est prisonnière de cases inutiles.
L’écriture est associée aux « littéraires », les chiffres aux « scientifiques ». Mais la réalité des marques (et des humains) n’a rien à voir avec cette vision académique.
Une écriture impactante, connectée à un branding et un cadre éditorial clairs, allie stratégie et créativité. C’est un fil rouge. Une chaîne de valeur. Une démarche continue.
Actuellement en France, la « rédaction » reste sous-valorisée et assimilée à de l’execution pure et simple, au service de robots gourmands en mots clés. Pourtant, chez nos amis anglo-saxons : la « conception rédaction » (ou copywriting) est un métier complet et stratégique.
Un moyen de créer de la valeur humaine et financière – rien qu’en maniant bien les (bons) mots.
Consolider votre proposition de valeur
Cette étape est très sollicitée par les marques et entrepreneurs avec qui je travaille, même ceux qui ont déjà des convictions et un positionnement forts.
Que vous cherchiez une plume pour écrire les textes de votre marque, que vous souhaitiez franchir le cap de la charte éditoriale pour harmoniser toutes vos prises de parole ou que vous optiez pour un « tremplin édito BILS » qui installera votre marque personnelle sur Linkedin – c’est une étape incontournable.
Simple et efficace aussi. Elle prend la forme d’interviews écrits et visios très emprunts de maïeutique. Pour éviter les dissonances interminables entre vos envies, le positionnement de votre marque, votre brief, ma compréhension de ce que vous m’exposez, etc.
Je prends le parti de ne jamais « produire » du contenu déconnecté de la carte d’identité de votre marque. Tout simplement parce que sinon, ça ne marche pas.
Consolider votre proposition de valeur
Cette étape est très sollicitée par les marques et entrepreneurs avec qui je travaille, même ceux qui ont déjà des convictions et un positionnement forts.
Que vous cherchiez une plume pour écrire les textes de votre marque, que vous souhaitiez franchir le cap de la charte éditoriale pour harmoniser toutes vos prises de parole ou que vous optiez pour un « tremplin édito BILS » qui installera votre marque personnelle sur Linkedin – c’est une étape incontournable.
Simple et efficace aussi. Elle prend la forme d’interviews écrits et visios très emprunts de maïeutique. Pour éviter les dissonances interminables entre vos envies, le positionnement de votre marque, votre brief, ma compréhension de ce que vous m’exposez, etc.
Je prends le parti de ne jamais « produire » du contenu déconnecté de la carte d’identité de votre marque. Tout simplement parce que sinon, ça ne marche pas.
“Connais-toi toi même !” (SOCRATE)
Définissons votre signature éditoriale
Vous savez comment votre marque doit s’exprimer dans les grandes lignes. Evidemment. Mais cela reste au mieux un savoir oral, au pire une intuition.
Pourtant, une charte éditoriale aurait le pouvoir de rayonner à travers toutes vos décisions éditoriales, tous vos choix de contenus, toutes vos prises de parole, tous vos briefs. C’est un cadre évolutif qui possède un potentiel incroyable : stratégique et tactique, si et seulement si vous prenez la décision de le définir.
Vous ne voulez pas que votre marque s’exprime avec un style aléatoire selon les canaux, les moments ou pire : les personnes chargées de créer des contenus. Vous ne voulez pas non plus qu’elle laisse vos lecteurs, prospects ou clients indifférents.
Une marque forte possède une signature éditoriale claire, cohérente et continue. Créons la !
“Les gens qu’on interroge, pourvu qu’on les interroge bien, trouvent d’eux-mêmes les bonnes réponses” (SOCRATE)
« Nos expressions doivent toujours être le miroir de nos pensées. » (SOCRATE)
Qu’est ce que le "copywriting" ou "conception rédaction" ?
Rédacteur web ? Ecrivain ? Ni l’un ni l’autre mais un peu de chaque ! La conception rédaction est l’art de mettre les bons mots au bon endroit pour atteindre les bons objectifs. Publications sur les réseaux sociaux, naming, slogan, accroche, communiqué de presse, contenu web, biographie, interview, article, etc. Les occasions de faire la différence par les mots sont sous considérées. Il est temps de reprendre les rênes de votre langue.
Qu’est ce que la maïeutique ?
La maïeutique créée par Socrate se traduit par « l’art d’accoucher les esprits ». En termes plus contemporains, il s’agit d’aider son interlocuteur à clarifier sa pensée et à trouver sa vérité en lui posant les bonnes questions. Une méthode atemporelle et prolifique en branding personnel ou général.
Pourquoi "Bend It Like Socrate" ?
Qui n’a jamais entendu parler du film « Bend it like Beckham » (« Joue là comme Beckham » en français) ?! Que l’on aime ou non le foot, que l’on ai vu ou non ce film, l’histoire et le titre m’ont inspirée ! Synopsis : « Jess Bhamra, une jeune fille d’origine indienne, vit avec sa famille en Angleterre. Ses parents aimeraient la voir finir ses études et faire un beau mariage dans le respect des traditions de leur pays d’origine. Mais la demoiselle ne rêve que de ballon rond. » Sport, modernité et place de la femme dans une société souvent cloisonnée sont autant de sujets qui me touchent !
Ensuite, dans le titre anglais, le verbe « bend it » fait référence au coup de pied exceptionnel de David Beckham qui avait la capacité d’infléchir la trajectoire du ballon rond comme personne. Exemple flagrant de la richesse de chaque langue (2 mots versus 1 phrase, l’anglais est quand même terriblement efficace !)
Socrate est pour moi une figure exceptionnelle de la philosophie, notamment à travers sa maïeutique ou « art d’accoucher les esprits » ! Socrate avait une capacité légendaire à questionner ses interlocuteurs pour les aider, par eux mêmes, à trouver leur vérité, leurs solutions, leur excellence.
Finalement, cette association entre l’Histoire et notre époque contemporaine, via l’union de Socrate, de l’anglais, de David Beckham est aussi un appel au pont entre tradition et modernité. Entre cultures. Entre langues. Entre Hommes.
Est ce que la phase de branding est obligatoire à chaque fois?
Cette phase de branding n’est pas nécessairement longue et laborieuse, comme on peut le craindre !
Je l’appelle « phase de cadrage » a minima. Pourquoi ? C’est très simple.
Je ne compte plus les fois où je suis contactée pour écrire un texte bien spécifique, pour une marque ou une agence qui n’a pas été satisfaite par les plumes précédentes.
Le problème récurrent chez ces marques est qu’elle ne possèdent pas de charte éditoriale et ont une difficulté parfois inconsciente à verbaliser ce qu’elles veulent.
C’est certes aussi le rôle d’une plume de vous aider à préciser ce que vous recherchez : d’où la phase de cadrage. Qui a défaut d’une belle charte éditoriale, permet d’orienter la création éditoriale dans le bon sens. Avec un rapport coût/temps passé/temps gagné/impact maximum.
PS – pensez à un DA à qui l’on demanderait de créer un visuel ou une pub, sans charte graphique ni éléments identitaires essentiels de la marque. Impossible et impensable. A moins d’avoir le temps pour 125 aller-retour (et encore). Personne ne l’a ce temps.