Entrées par marie

Mettre sa voix au service de valeurs fortes et claires avec OLY Be : start up n°1 des pratiques sportives douces

Les idées sont souvent là mais pas toujours unifiées. On parle de mission de marque, de raison d’être, de valeurs, d’offre, de proposition de valeur ou d’USP (« Unique Selling Proposition »). Tous ces termes prennent parfois le pas sur ce qui compte vraiment : les piliers de cette fameuse marque. Ce qui la définit et la différencie. Son copywriting est plus que jamais un outil d’incarnation […]

Rapha : quand une marque de sport décide de créer « un marché » bien plus qu’un « produit » – Analyse BILS en 4 étapes.

Du manque à l’idée créatrice Simon MOTTRAM, fondateur de RAPHA, était au départ un consultant pour de grandes marques. Inconditionnel de cyclisme sur route à ses heures “gagnées”, le stratège n’en demeurait pas moins hautement sensible à l’esthétique et à l’harmonie de son environnement. Pourtant, à l’époque, le cyclisme sur route était encore ce sport […]