RĂ©ussir ses accroches sur Linkedin

👄 RĂ©ussir vos accroches Linkedin (et pas que)

« There is power in steadiness and repetition. » (Greg Mc Keown)


Bonjour Ă  toutes et Ă  tous,

Comment se porte votre soleil intĂ©rieur ? 🌧 đŸ˜± ☔

Vous ĂȘtes un peu plus de 700 Ă  lire BILS (pourtant, j’ai rĂ©cemment retirĂ© 80 abonnĂ©-e-s inertes de ma liste) – merci !

Cette semaine chez BILS 💙 :

Dans cette 11e Ă©dition des “Conseils d’écriture BILS” : je vous aide Ă  Ă©crire des accroches Linkedin qui attirent l’attention sans tuer votre crĂ©dibilitĂ© ou votre style.

Source : https://fr.freepik.com/vecteurs-libre/post-esthetique-vibrations-estivales-dependance-aux-medias-sociaux_16358580.htm

👉 Plan de l’édition ↓

1 – Accepter d’attirer l’attention

2 – Les 3 plus grands objectifs d’une bonne accroche

3 – 5 erreurs classiques

4 – 7 conseils pour accrocher sans haranguer

5 – [Nouveau] Les mini missions d’écriture BILS


1 – Accepter d’attirer l’attention

Je vous jure, ce point n’est pas technique, mais il est dingue.

Le VRAI problùme sous-jacent à la plupart des mauvaises accroches est la peur d’attirer l’attention !

Or, sur Linkedin (entre autres), vous DEVEZ attirer l’attention pour ĂȘtre lu(e)s et vu(e)s.

Les mĂ©dias sociaux sont un peu comme l’Agora grecque dans l’AntiquitĂ©.

Il y avait Ă  l’époque toutes sortes d’orateurs prenant la parole avec le plus d’éloquence possible pour dĂ©fendre leurs idĂ©es et la foule se rĂ©unissait autour des meilleurs.

Des plus charismatiques. Des plus persuasifs.

Que devaient faire ces orateurs au-delà de leur excellence rhétorique ?

Ils devaient parler fort.

Plus fort que le bruit de fond. Plus fort que les murmures ou les exclamations de la foule.

Si vous pensez que votre post a de la valeur et qu’il mĂ©rite d’ĂȘtre lu, vous devez parler plus fort que le bruit ambiant.

Vous devez “mettre le haut-parleur” et accepter que ce ne soit ni dĂ©gradant, ni vulgaire mais nĂ©cessaire

👉 1er point à retenir : l’attention ne se demande pas, elle se prend.


2 – Les 3 + grands objectifs d’une bonne accroche

Une fois que vous ĂȘtes d’accord avec les rĂšgles du grand jeu de l’attention, vous pouvez commencer Ă  Ă©crire.

  • Je vous conseille d’ailleurs d’écrire d’abord votre post puis l’accroche en dernier.

     

    Pourquoi ? Parce que votre accroche n’est pas une intro mais une annonce du point culminant de votre post.

     

    La plupart des personnes que je coache Ă©crivent leur accroche d’abord, puis dĂ©roulent leur texte et nous voyons ensemble a posteriori que leur vraie bonne accroche se trouve en fait au milieu de leur post.

🎯 Objectif 1 : votre accroche doit annoncer ce qu’il y a de plus excitant dans votre post (pas le rĂ©sumer).

  • Ensuite, votre accroche doit annoncer la couleur sans rĂ©vĂ©ler l’arc-en-ciel 🙂

🎯 Objectif 2 : votre accroche doit laisser entrevoir l’intĂ©rĂȘt du post sans tout rĂ©vĂ©ler.

  • Finalement, votre accroche doit faire un travail de ciblage presque imperceptible pour vos lecteurs.

     

    En fait, dÚs les premiÚres lignes de votre post, les gens que vous visez doivent se sentir concernés (et inversement, ceux que vous ne visez pas peuvent passer leur chemin).

🎯 Objectif 3 : votre accroche doit permettre Ă  votre cible de se sentir concernĂ©e d’emblĂ©e.

Passons aux erreurs classiques sur Linkedin.

Vous verrez, il y aura des rĂ©pĂ©titions entre “objectifs”, “erreurs” et “conseils”, mais c’est une volontĂ© pĂ©dagogique pour que vous reteniez l’essentiel 🙂


BILS BREAK #1 / TĂ©moignage đŸ‘œ

Laurent CarrĂ©, Consultant en Marketing Digital, m’a fait l’honneur et la surprise de prĂ©senter BILS et mon activitĂ© d’écriture Ă  son audience cette semaine.

“Cette semaine, je vous plonge dans l’univers de l’inclassable Marie Gaymard đŸȘ¶.
Marie est un ovni.”

▶ DĂ©couvrir le post entier et l’activitĂ© de Laurent


3 – 5 erreurs classiques

Ce sont toujours les mĂȘmes et malgrĂ© les 1001 posts des crĂ©ateurs ou crĂ©atrices Linkedin, malgrĂ© leurs formations, leurs webinaires, leurs conseils gratuits ou payants, elles perdurent.

J’en remets une couche ici, ouvrez bien vos yeux :

💔 Erreur #1 – Confondre annonce et rĂ©sumĂ©

Je lis souvent des accroches qui ressemblent à un chapî d’article SEO 🙂

Bad idea.

Exemple d’accroche “annonce” (la proposition de valeur est claire) :

“Comment attirer des clients sur LinkedIn sans prospecter ?
Il y a deux façons d’obtenir des clients :” → Lire la suite du post.

Autre exemple web extrait de la newsletter du publicitaire Harry Dry1

  • ❌ A gauche : “un titre” → “Lisez nos tĂ©moignages”
  • ✅ A droite : “une annonce” → “+60 000 cuisiniers parlent pour nous”

💔 Erreur #2 – Ecrire une accroche qui parle plus de vous que de vos lecteurs

Exemple → “J’ai appris un truc tout rĂ©cemment. Je ne pensais mĂȘme pas que ça pouvait exister.” (c’est un mix entre l’erreur #2 et l’erreur #4.)

💔 Erreur #3 – Ecrire une accroche compliquĂ©e qui crĂ©e de la friction d’entrĂ©e de jeu.

Tranchez vos accroches au couteau !

Autre exemple hors Linkedin2 pour un titre de la marque Trello→

💔 Erreur #4 – Ecrire une accroche putaclic (ça “marche” parfois, mais c’est nul)

Pas besoin d’exemple.

Allez sur Linkedin et vous en trouverez Ă  chaque coin de post.

Genre : “je quitte le freelancing, c’est fini” (2 lignes plus loin : “enfin, pour 1 semaine, j’ai besoin de vacances”. Ok cringe 👎).

💔 Erreur #5 – Ne pas Ă©crire d’accroche

Je pense aux personnes qui Ă©crivent leurs posts comme des articles et qui ne se servent pas des 1e lignes pour crĂ©er un effet d’accroche, mais comme le dĂ©but de leur texte.

C’est le moment de passer aux recommandations pour affuter vos accroches et vous donner le plus de chances possibles d’ĂȘtre vu(e)s et lu(e)s.

Rappelez-vous bien que si votre accroche ne donne pas envie, c’est tout le reste de votre texte qui reste au placard.


BILS BREAK #2 / Alexandre Astier parle de l’éducation de ses 7 enfants dans l’émission “HOT ONES”

“Pas de sĂ©vĂ©ritĂ©, jamais, jamais, jamais. Ca ne sert Ă  RIEN. Juste souple et gentil. Et tu ne risques pas grand chose si tu les aimes.” (AA)


4 – 7 conseils pour accrocher sans haranguer

Haranguer c’est faire le marchand de poisson. Je n’ai rien contre les marchands de poisson 🙂

Et je vous ai dit plus haut qu’il fallait accepter de parler un peu plus fort que la normale.

Mais vous n’ĂȘtes pas obligĂ©(e)s pour autant de vous renier.

D’agir contre votre nature. De vous mettre mal à l’aise à chaque publication.

(Je vous vois les introverti(e)s 👀)

C’est lĂ  oĂč les conseils d’écriture que je vais vous donner vont vous aider.

Ecrire avec force et style c’est vĂ©hiculer du charisme sans avoir besoin de hurler.

đŸ„‡ Conseil #1 – La rĂšgle du 80/20

  • Principe : votre accroche annonce 80% du contenu de votre post mais il faut lire le reste pour dĂ©couvrir les 20% restants (qui permettent d’accĂ©der au message entier).
  • Exemple (post qui annonce un parti pris : “notre sociĂ©tĂ© tue les rĂȘveurs” mais qui ne rĂ©vĂšle pas pourquoi, comment ni que faire)

     

    “Notre sociĂ©tĂ© privilĂ©gie les performeurs “quoiqu’il en coĂ»te” et broie les poĂštes(ses) ou les rĂȘveurs/rĂȘveuses. Mais tout n’est pas perdu.

    đŸ”Ș 💔”

    → La suite du post

đŸ„‡Conseil #2 – ClartĂ© maximale

  • Principe : à la moindre friction, les gens scrollent.

    Ce n’est pas le moment de faire des jeux de mots improbables ou de partir en freestyle.
    Soyez clair(e)s comme de l’eau de roche.
    Sans Ă©quivoque.

  • Exemple (accroche ultra courte et simple. Principe de cause (que l’on va dĂ©couvrir dans le post) Ă  effet (Phelps est champion olympique) :

     

    “Pour devenir champion olympique, Michael Phelps a misĂ© sur une chose :”

    → La suite du post

     

đŸ„‡ Conseil #3 – PrĂ©cision maximale

  • Principe : la prĂ©cision est une rĂšgle en copywriting.

    Plus vous ĂȘtes prĂ©cis(e), plus votre lectorat peut se projeter dans une scĂšne ou saisir votre idĂ©e.

    Plus il se projette et plus il saisit votre idée, plus il reste.

  • Exemple (cette accroche est un chouya longue mais elle est prĂ©cise : “2 choses”, “les 2”, “4 semaines”) :

    ”Il y a 2 choses qui tuent Linkedin : les posts viraux et les posts pourris.
    (Les 2 sont souvent liĂ©s). J’ai dĂ©cidĂ© de les ignorer et ça change tout.

    Ces 4 derniĂšres semaines me l’ont prouvĂ© avec :”

    → La suite du post

     

đŸ„‡Conseil #4 – Demandez-vous toujours, “en quoi c’est intĂ©ressant ? “

  • Principe : fuir les accroches qui parlent de vous pour parler de vous.

    Tout ce que vous racontez sur vous doit servir votre audience d’une maniĂšre ou d’une autre (crĂ©er du lieu peut ĂȘtre une option).

  • Exemple (cette accroche prĂ©cise “2Mds$”, annonce clairement le sujet “comment un bout de papier a pu donner naissance Ă  l’une des plus grandes rĂ©ussites littĂ©raires de notre Ă©poque”.

    Tous les métiers de plume et les personnes intéressées par les leviers de business en général sont appelés. :

    “Les 25 milliards de dollars gĂ©nĂ©rĂ©s par la franchise “Harry Potter” doivent TOUT Ă  ce papier griffonnĂ©. Et je vais vous expliquer pourquoi vous ĂȘtes concernĂ©(e)s.”

    → La suite du post

     

đŸ„‡ Conseil #5 – N’oubliez pas : vous ĂȘtes en public !

  • Principe : la plupart des personnes qui n’assument pas de prendre l’attention se rĂ©signent Ă  ne pas ĂȘtre vu(e)s et lu(e)s avant mĂȘme d’avoir postĂ©.

    Il en rĂ©sulte des accroches un peu obscures qu’elles seules comprennent (et dont tout le monde se fout, pardon).

    N’oubliez pas que vous Ă©crivez en public.

  • Contre-exemple (fictif) :

    “Demain j’arrĂȘte. J’ai dĂ©cidĂ© que les choses allaient changer pour moi parce que c’est trop important.”

    (WTF. Je vous promets que je lis ce genre d’accroche 10 fois par jour).

    → ClassĂ© sans suite 🙂

     

đŸ„‡ Conseil #6 – Annonce > rĂ©sumĂ©

  • Principe : votre accroche n’est pas un rĂ©sumĂ© d’article mais une annonce. D’ailleurs vous n’écrivez pas un article mais un post.
  • Exemple (l’essentiel du sujet est mis en avant, quasiment comme une “punchline” avec une jolie antithĂšse “inventer le meilleur, comme de produire le pire”, mais on ne connaĂźt pas le contenu du post Ă  ce stade) :

     

    “L’espĂšce humaine est sidĂ©rante de gĂ©nie : elle est capable d’inventer des merveilles comme de produire le pire.”

    → La suite du post.

đŸ„‡ Conseil #7 – Osez le style

  • Principe : tant que votre accroche reste prĂ©cise et claire, n’hĂ©sitez pas Ă  oser les consonances, les jeux de mots (Ă©vidents) et autres figures de style.
  • Exemple (avec onomatopĂ©e et rime) :

     

    “Tic, Tac. Demain, le mĂ©tronome reprend son rythme effrĂ©nĂ©.
    Tout le monde sur le pont. RĂ©veil Ă  6h00. Pas le temps pour la douceur.”

    → La suite du post.

 


🆕 3 micro missions d’écriture BILS pour progresser

C’est une nouvelle section, je compte sur vous pour me dire si elle vous plait !

Voici 3 mini-missions d’écriture que je vous propose de rĂ©aliser cette semaine.

Le but ? Vous coacher gratuitement pour vous aider Ă  affuter votre plume pas Ă  pas.

GO 👇

đŸ””Â Mission 1

Vous avez du mal Ă  Ă©crire des posts en votre nom ?

Fixez vous l’objectif de commenter 5 posts Linkedin/jour pendant 1 semaine.

RĂšgle : ne commentez que des posts que vous jugez qualitatifs

đŸ””Â Mission 2

Vous avez l’habitude d’écrire sur Linkedin en votre nom ou vous ĂȘtes prĂȘt(e)s Ă  essayer ?

Pour votre prochain post : Ă©crivez d’abord votre texte. Relisez-le. Identifiez le fait saillant, le truc piquant, excitant qui en ressort. Faites-en votre accroche.

RĂšgle : jouer le jeu d’écrire votre accroche APRÈS le reste de votre post

đŸ””Â Mission 3

Vous voulez transmettre un message ou un conseil Ă  votre audience, mais vous avez peur d’écrire comme Wikipedia ?

Ecrivez votre prochain post en vous servant d’une mĂ©taphore, qui aidera votre cible Ă  comprendre votre message sans effort (voire avec plaisir).

Aide : ce post de Stef Kocyla est un excellent exemple. Il se sert de ses compĂ©tences en photographie pour faire passer un conseil d’écriture.

VoilĂ , that’s all folks et c’est dĂ©jĂ  pas mal 🙂

N’oubliez pas que le 4e challenge d’écriture BILS sur Linkedin a lieu du 4 eu 25 janvier 2024 et que chaque ticket inclut de nombreuses heures de formation inĂ©dites et un coaching individuel.

+50 personnes ont dĂ©jĂ  vĂ©cu l’expĂ©rience et senti leur plume passer un cap.

▶ Prenez votre place ici đŸȘ„

A bientĂŽt,

Marie