lucas bourgeot agence signatures

Hello Lucas,

Bienvenue au cƓur des lignes de BILS !

Celles que l’on Ă©crit et celles que l’on fait bouger, par les mots.

J’aime souvent interviewer des personnes qui Ɠuvrent dans des univers radicalement opposĂ©s au mien, parce que j’y trouve toujours Ă  la fois un enrichissement Ă©norme et des convergences inattendues.

Mais cette fois ci, c’est un homologue copywriter : toi, que j’ai envie de questionner !

#MaieuticInside

On la joue comme Socrate ou on ne la joue pas 🙂

Lucas, nous sommes ce que l’on pourrait qualifier de « rencontre Linkedin ».

A l’époque j’utilisais Phantom Buster pour Ă©largir mon rĂ©seau et je dois avouer que les rĂ©sultats ont Ă©tĂ© excellents.

Comme quoi quand on associe réflexion et automatisation, on peut créer de la richesse.

Alors oui, je t’ai phantom busté … đŸ€­

Et tu m’as rĂ©pondu :

« Bonjour Marie,

Merci de m’accueillir dans votre rĂ©seau, je prends dĂ©jĂ  plaisir Ă  vous lire sur Bend it like Socrate. Je constate en effet que nous partageons la mĂȘme vision de l’Ă©ditorial et du poids des mots dans la construction d’une identitĂ© de marque. »

1. Merci de m’avoir vouvoyĂ©e puis d’avoir laissĂ© le tu s’installer naturellement, avec le temps. Cette subtilitĂ© ne m’échappe jamais.

2. Merci d’avoir acceptĂ© mon invitation

3. Merci d’ĂȘtre prĂȘt aujourd’hui Ă  rĂ©pondre Ă  mes questions.

â˜ș

De but en blanc, explorons ensemble ton univers !


1. Lucas, ton intitulé Linkedin est « Responsable éditorial ».

Qu’est ce que tu englobes dans ce mĂ©tier et quelle diffĂ©rence tu fais avec celui de « copywriter » ?

___

🎬 Lucas : “C’est tout le problĂšme des intitulĂ©s et des cases dans lesquelles ils nous enferment.

Avec cette difficulté de devoir synthétiser tous les aspects en deux mots.

Si j’ai choisi ce terme de “responsable Ă©ditorial”, c’était pour englober Ă  la fois la partie conseil, stratĂ©gie, copywriting et encadrement.

Mon rĂŽle consiste Ă  :

  • mettre en mots un positionnement stratĂ©gique,
  • Ă  trouver des angles crĂ©atifs,
  • Ă  Ă©crire ou encore veiller au respect de la ligne Ă©ditoriale dĂ©finie.

Exactement ce que fait un copywriter indépendant, finalement, avec peut-

ĂȘtre le cĂŽtĂ© management en plus.”


2. Tu travailles au sein de l’Agence Signatures qui fĂȘte ses 20 ans, aprĂšs des annĂ©es passĂ©es dans des plus grosses structures.

Quelle diffĂ©rence cela fait de passer d’agences machines Ă  agence Ă  « taille humaine » ?

___

🎬 Lucas : “Les budgets ! Plus sĂ©rieusement, le mĂ©tier est le mĂȘme.

Imaginer une stratĂ©gie Ă©ditoriale pour une entreprise du Cac40 ou une PME nĂ©cessite le mĂȘme travail de rĂ©flexion et le mĂȘme engagement.

J’ai aimĂ© travailler sur des gros budgets. Mais aujourd’hui, je prĂ©fĂšre Ă©voluer dans une structure comme Signatures oĂč les process internes, souvent chronophages dans les grandes agences, ne prennent pas le pas sur la crĂ©ativitĂ©.”


3. Je ne t’ai pas choisi par hasard 🙂 A l’image du nom de ton agence, le pilier de cette missive est celui de la « signature ».

Sous entendue « éditoriale », mais la notion de « griffe » au sens large me passionne.

C’est une façon de dĂ©passer le consensus et la monotonie ambiantes en offrant au monde sa diffĂ©rence. J’imagine que tu partages cette approche !

Est ce que tes clients sont conscients de cette nĂ©cessitĂ© d’avoir leur style Ă©ditorial propre ou est ce que c’est encore un « combat » ?

___

🎬 Lucas : “Ce combat “poids plume” reste toujours d’actualitĂ©, mais disons qu’il commence Ă  s’adoucir peu Ă  peu.

C’est toute la difficultĂ© de notre expertise.

Les mots n’ont pas de taux de rendement à court terme.

Ils visent ce qui ne se mesure pas puisqu’ils tentent d’abord de tutoyer une Ă©motion.

Depuis plusieurs mois, la tendance est Ă  « l’ultra Ă©mouvant » sur fond de bienveillance impulsĂ©e par des marques comme IntermarchĂ©.

Beaucoup d’entreprises ont emboitĂ© le pas
 avec le risque de vite retomber dans une forme de monotonie ambiante qu’il faut limiter, voire tout simplement Ă©viter.”


4. Qu’est ce qui te plait essentiellement dans l’utilisation des mots ?

___

🎬 Lucas :

“Les mots peuvent accrocher, interroger, faciliter la comprĂ©hension d’un message.

Ils peuvent induire une double lecture. C’est un terrain de jeu illimitĂ©.”


5. Est ce que tu te verrais ĂȘtre free-lance ou est ce que le travail en agence est trop prĂ©cieux pour toi ?

___

🎬 Lucas : “J’ai travaillĂ© plusieurs annĂ©es en tant que free-lance, j’ai d’ailleurs conservĂ© cette double casquette salariĂ©-travailleur indĂ©pendant mĂȘme si, aujourd’hui, mon activitĂ© est Ă  100 % dĂ©diĂ©e aux clients de l’agence.”


6. Une punchline qui t’inspire particuliùrement ?

___

🎬 Lucas : « Faire brand Ă  part »

Une punchline à retrouver sur le compte Instagram @agence_signatures 😉

 

 


7. Une marque dont tu adores la signature Ă©dito ?

___

🎬 Lucas : “Il y’en a beaucoup ! DerniĂšrement, dans le cadre d’une veille sur le secteur du « prĂȘt-Ă -porter », j’ai dĂ©couvert la marque RĂ©uni, qui a su m’embarquer dans son univers en moins de 3 minutes. {Video manifeste}


8. 3 mots ou expressions bannis de ta signature Ă©dito personnelle ?!

(Exemple : je déteste dire « newsletter » et je dis « missive » ;))

___

🎬 Lucas : “Onboarder, disruptif, confusant


Plus gĂ©nĂ©ralement, toutes ces expressions un peu nĂ©buleuses que l’on retrouve encore trop souvent dans la communication corporate.”

___

(NDLR : Permettez moi d’entrelacer ce post Linkedin inspirĂ© des rĂ©ponses de Lucas qui a gĂ©nĂ©rĂ© une quantitĂ© de commentaires Ă©difiants !)

 


9. Pour conclure, quel conseil tu donnerais, avec ton expérience et tes observations, aux entrepreneurs, free-lances ou dirigeants qui lisent cette missive en matiÚre de prise de parole écrite ?

___

🎬 Lucas : “Viser la simplicité !

C’est un exercice difficile, surtout lorsque l’on dĂ©bute.

Parfois, on veut à tout prix multiplier les figures de style pour se rassurer.

Or, c’est souvent en se posant les questions les plus simples que l’on trouve les rĂ©ponses Ă©crites les plus crĂ©atives.”


Merci pour tes mots, tes idées et ta vision;

Je partage à nouveau aux lecteurs BILS l’insta de ton agence pour inspi 🩋

@agence_signatures

A bientĂŽt entre les lignes,
Marie


👀 Lire l’Ă©dition BILS intĂ©grale

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