🎙 “Les mots n’ont pas de taux de rendement à court terme.” avec Lucas Bourgeot, Responsable Editorial en agence
Hello Lucas,
Bienvenue au cœur des lignes de BILS !
Celles que l’on écrit et celles que l’on fait bouger, par les mots.
J’aime souvent interviewer des personnes qui œuvrent dans des univers radicalement opposés au mien, parce que j’y trouve toujours à la fois un enrichissement énorme et des convergences inattendues.
Mais cette fois ci, c’est un homologue copywriter : toi, que j’ai envie de questionner !
#MaieuticInside
On la joue comme Socrate ou on ne la joue pas 🙂
Lucas, nous sommes ce que l’on pourrait qualifier de « rencontre Linkedin ».
A l’époque j’utilisais Phantom Buster pour élargir mon réseau et je dois avouer que les résultats ont été excellents.
Comme quoi quand on associe réflexion et automatisation, on peut créer de la richesse.
Alors oui, je t’ai phantom busté … 🤭
Et tu m’as répondu :
« Bonjour Marie,
Merci de m’accueillir dans votre réseau, je prends déjà plaisir à vous lire sur Bend it like Socrate. Je constate en effet que nous partageons la même vision de l’éditorial et du poids des mots dans la construction d’une identité de marque. »
1. Merci de m’avoir vouvoyée puis d’avoir laissé le tu s’installer naturellement, avec le temps. Cette subtilité ne m’échappe jamais.
2. Merci d’avoir accepté mon invitation
3. Merci d’être prêt aujourd’hui à répondre à mes questions.
☺️
De but en blanc, explorons ensemble ton univers !
1. Lucas, ton intitulé Linkedin est « Responsable éditorial ».
Qu’est ce que tu englobes dans ce métier et quelle différence tu fais avec celui de « copywriter » ?
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🎬 Lucas : “C’est tout le problème des intitulés et des cases dans lesquelles ils nous enferment.
Avec cette difficulté de devoir synthétiser tous les aspects en deux mots.
Si j’ai choisi ce terme de “responsable éditorial”, c’était pour englober à la fois la partie conseil, stratégie, copywriting et encadrement.
Mon rôle consiste à :
- mettre en mots un positionnement stratégique,
- à trouver des angles créatifs,
- à écrire ou encore veiller au respect de la ligne éditoriale définie.
Exactement ce que fait un copywriter indépendant, finalement, avec peut-
être le côté management en plus.”
2. Tu travailles au sein de l’Agence Signatures qui fête ses 20 ans, après des années passées dans des plus grosses structures.
Quelle différence cela fait de passer d’agences machines à agence à « taille humaine » ?
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🎬 Lucas : “Les budgets ! Plus sérieusement, le métier est le même.
Imaginer une stratégie éditoriale pour une entreprise du Cac40 ou une PME nécessite le même travail de réflexion et le même engagement.
J’ai aimé travailler sur des gros budgets. Mais aujourd’hui, je préfère évoluer dans une structure comme Signatures où les process internes, souvent chronophages dans les grandes agences, ne prennent pas le pas sur la créativité.”
3. Je ne t’ai pas choisi par hasard 🙂 A l’image du nom de ton agence, le pilier de cette missive est celui de la « signature ».
Sous entendue « éditoriale », mais la notion de « griffe » au sens large me passionne.
C’est une façon de dépasser le consensus et la monotonie ambiantes en offrant au monde sa différence. J’imagine que tu partages cette approche !
Est ce que tes clients sont conscients de cette nécessité d’avoir leur style éditorial propre ou est ce que c’est encore un « combat » ?
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🎬 Lucas : “Ce combat “poids plume” reste toujours d’actualité, mais disons qu’il commence à s’adoucir peu à peu.
C’est toute la difficulté de notre expertise.
Les mots n’ont pas de taux de rendement à court terme.
Ils visent ce qui ne se mesure pas puisqu’ils tentent d’abord de tutoyer une émotion.
Depuis plusieurs mois, la tendance est à « l’ultra émouvant » sur fond de bienveillance impulsée par des marques comme Intermarché.
Beaucoup d’entreprises ont emboité le pas… avec le risque de vite retomber dans une forme de monotonie ambiante qu’il faut limiter, voire tout simplement éviter.”
4. Qu’est ce qui te plait essentiellement dans l’utilisation des mots ?
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🎬 Lucas :
“Les mots peuvent accrocher, interroger, faciliter la compréhension d’un message.
Ils peuvent induire une double lecture. C’est un terrain de jeu illimité.”
5. Est ce que tu te verrais être free-lance ou est ce que le travail en agence est trop précieux pour toi ?
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🎬 Lucas : “J’ai travaillé plusieurs années en tant que free-lance, j’ai d’ailleurs conservé cette double casquette salarié-travailleur indépendant même si, aujourd’hui, mon activité est à 100 % dédiée aux clients de l’agence.”
6. Une punchline qui t’inspire particulièrement ?
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🎬 Lucas : « Faire brand à part »
Une punchline à retrouver sur le compte Instagram @agence_signatures 😉
7. Une marque dont tu adores la signature édito ?
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🎬 Lucas : “Il y’en a beaucoup ! Dernièrement, dans le cadre d’une veille sur le secteur du « prêt-à-porter », j’ai découvert la marque Réuni, qui a su m’embarquer dans son univers en moins de 3 minutes. {Video manifeste}
8. 3 mots ou expressions bannis de ta signature édito personnelle ?!
(Exemple : je déteste dire « newsletter » et je dis « missive » ;))
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🎬 Lucas : “Onboarder, disruptif, confusant…
Plus généralement, toutes ces expressions un peu nébuleuses que l’on retrouve encore trop souvent dans la communication corporate.”
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(NDLR : Permettez moi d’entrelacer ce post Linkedin inspiré des réponses de Lucas qui a généré une quantité de commentaires édifiants !)
9. Pour conclure, quel conseil tu donnerais, avec ton expérience et tes observations, aux entrepreneurs, free-lances ou dirigeants qui lisent cette missive en matière de prise de parole écrite ?
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🎬 Lucas : “Viser la simplicité !
C’est un exercice difficile, surtout lorsque l’on débute.
Parfois, on veut à tout prix multiplier les figures de style pour se rassurer.
Or, c’est souvent en se posant les questions les plus simples que l’on trouve les réponses écrites les plus créatives.”
Merci pour tes mots, tes idées et ta vision;
Je partage à nouveau aux lecteurs BILS l’insta de ton agence pour inspi 🦋
A bientôt entre les lignes,
Marie
👀 Lire l’édition BILS intégrale
BILS
Bend it Like Socrate 2021
DALL·E 2022-10-18 13.06.55
