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α – La technique du “stinger”
β – Exemples de stinger dans le cinéma, la pub & la chanson
γ – Comment jouer avec le “stinger” pour amener de la surprise dans vos textes
J’aurais pu utiliser les termes : “scène post-crédit” – ou – “tag” – ou – “scène post-générique” ou “cookie de crédit” qui veulent dire la même chose.
Mais “stinger” c’est plus sexy 🙂
Le principe : tous ces mots désignent les scènes qui apparaissent au cinema – après – le générique.
Elles ciblent essentiellement les hardcore fans (ceux qui restent jusqu’à ce que la sécurité leur demande de quitter la salle).
Vous voyez ? Ce sont les bêtisiers ou les séquences bonus.
L’intérêt pour le réalisateur : faire croire au public que tout est fini puis le surprendre avec une nouvelle scène “out of the blue”.
C’est à la fois :
Rappelez-vous que l’humain se souvient plus facilement du début et/ou de la fin d’une création (video, texte, chanson) – que de ce qu’il y a au milieu.
Et ailleurs qu’au cinema ? Et bien justement, tout a commencé avec une pub qui utilisait cette méthode dont je ne connaissais pas le nom il y a encore une semaine.
J’ai donc cherché un peu et c’est là que j’ai découvert le terme “stinger” semblant être l’apanage du cinéma.
Pourtant, on retrouve cet effet dans la pub TV, dans la chanson et…je prends même parti de le décliner dans le texte !
Exemples
DANS LE CINÉMA :
“La Reine des Neiges 2” (complètement barré comme stinger )
DANS LA PUB TV :
Campagne 2022 de la Française des Jeux dans sa version “fléchettes” + “version pétanque” – “version échecs”
DANS LA CHANSON :
Ester Ramos, consoeur freelance copywriter avec qui j’ai échangé sur ce sujet m’a évoqué Orelsan qui, je la cite :
“Propose une déclinaison de cette technique dans sa chanson « la manif ». C’est un super exemple de maîtrise du storytelling (et de stinger). Les dernières secondes lâchent une bombe.”
Je vous laisse consulter les paroles qui se lisent comme une mini histoire : la fin est rude.
Je crois que l’effet “chute” serait 100% un “stinger” si la chanson donnait l’impression d’être terminée : plus de son – plus de beats, pour finir a capella sur un couplet final.
Mais l’exemple reste éloquent.
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Et dans vos textes à vous, à votre avis ça peut marcher ?
Oui, tout est possible ! Voici 3 transpositions du “stinger” à l’écrit
Voici 3 possibilités de transposition du stinger à l’écriture :
“J’ai une grande annonce à vous faire : je lance une Newsletter sur l’écriture digitale. Toutes les semaines, je décortique pour vous la stratégie des auteurs à succès et partager un exercice pratique pour progresser dans vos écrits.
Pour le lancement, j’ai contacté une star pour lui demander un sponsoring gratuit. Malheureusement, sa réponse est indécente.
P.S : la newsletter est sponsorisée par Amélie Nothomb. Les 10 premiers inscrits recevront un exemplaire dédicacé.”
Ici, le “stinger” est dans le PS ! L’annonce semble terminée avec sa fin dramatique “malheureusement, sa réponse est indécente”. Déception.
Puis reprise de dribble : “la newsletter est sponsorisée par Amélie Nothomb” – qui secoue le cerveau du lecteur : “whhhaaat mais on croyait que c’était fouttu….?” – Et non 🙂
Sur Linkedin, la plupart des personnes finissent leur post par un appel à l’action. Voire par un PS. A ce stade on est sensés avoir terminé la lecture.
Mais on voit apparaître de plus en plus de textes en italique – après les appels à l’action et les PS – qui présentent l’auteur-e du post selon ses termes à lui/elle.
C’est un procédé que je trouve assez intéressant (et qui le sera moins une fois que tout le monde s’y sera mis :))
N’oubliez pas de vous inspirer d’univers totalement différents du vôtre pour être innovants et vous différencier.
A bientôt,
Marie
Ce qui nous lie.