Hi, my name is : Marie
«Great copy Marie !" En 2016, j'entendais ce mot étrange pour la première fois !
Une collègue américaine à la tête des relations presse du groupe de sport et fitness pour lequel je gérais toute la stratégie social media Europe, venait de lire ma proposition de texte. En anglais en plus. Sur le coup je n'étais pas sûre de ce que "Copy" voulait dire. J'ai vite compris qu'il s'agissait d'une histoire de "texte bien écrit" ; d'un compliment donc et du début de mon changement de carrière !
Dans toutes mes expériences professionnelles francophones, on avait toujours souligné ma capacité à écrire avec style, impact et clarté comme une compétence indéniable.
Je le savais. Officieusement.
Mais contrairement aux USA ou l'écriture est un levier de business indéniable, en France avoir « une plume » reste un truc un peu à part. Ou réservé aux âmes sensibles qui auraient reçu un talent suprême à la naissance. Donc mal valorisé et pris comme un dû.
Heureusement, à force d'échanger avec des anglophones : j'ai découvert le mot « copywriter » et avec lui, une vision bien plus grande de "l'écriture". Un nouveau monde, même, ou l'écriture et la vente se servent mutuellement, souvent pas le biais d'histoires fines et convaincantes.
Sans le savoir, j'avais passé 5 ans non seulement à être social media manager et aux commandes des teams d'athlètes et d'ambassadeurs mais aussi "copywriter".
Après cette prise de conscience, j'ai quitté le salariat et je suis devenue copywriter indépendante. Et pas si longtemps après, l'IA Générative a débarqué.
En quelques années à peine, ce que la plupart des gens apellaient « l'écriture » est devenu une commodité. Puisqu'il suffisait désormais de quelques idées pas claires, d'un prompt et d'un écran, pour générer un texte : pourquoi voir sa "copy" comme un actif à valoriser ?
Et bien justement, parce que l'écriture n'est pas ce que la plupart des gens croient.
Ce n'est pas la scène finale où on se retrouve avec des mots mis bout à bout. C'est l'intégralité du processus au cours duquel on convertit une pensée en texte et un texte en action auprès d'un public précis.
Écrire c'est penser. À chaque fois que vous transformez une idée en texte, votre esprit s'affûte et vous vous distinguez auprès de vos lecteurs.
C'est un acte qui exige un peu de courage, pas mal d'entraînement et beaucoup de décisions de forme comme de fond : quels piliers éditoriaux ? quels mots ? quelle tonalité ? quelle structure d'arguments ? quel angle ? quelle maillage stratégique d'un texte à l'autre ? quel rythme ? quelles sorties de piste maîtrisées ? quelle cible ?
C'est un processus passionnant et complexe que l'on ne peut pas déléguer sans conséquences délétères.
J'en parle en détails dans mon nouveau podcast « Ecrire avec Force et Style ».
Alors voilà, aujourd'hui nous sommes en 2026.
Je ne me considère plus seulement comme « copywriter »; ce terme a été un peu trop piétiné par les "bros" de Linkedin et d'ailleurs.
Je suis avant tout devenue sparring partner d'écriture, ghostwriter et consultante éditoriale pour les leaders d'opinion, les entrepreneurs, les solopreneurs et les dirigeants qui veulent affûter leur pensée et leur vision business par l'écriture publique de textes conçus pour Internet (tribunes, Linkedin, newsletters). Cela passe par l'application des piliers du copywriting mais par bien plus encore (comme : l'incarnation de sa voix, l'assise de ses convictions, la clarté de sa vision business, la connaissance pointue de sa cible et de ses niveaux de conscience).
Je conseille aussi les marques en parallèle sur leur narratif stratégique, c'est à dire : le grand récit derrière toutes leurs décisions et leurs contenus (biographies, vitrine web, manifeste). Précisément parce que ce n'est avec une vision profonde que les marques peuvent aujourd'hui se décoller du contenu générique qui pollue Internet.
Que vous soyez un(e) professionnel(le) qui veut apprendre construire une présence en ligne de qualité (en écrivant lui-même ou en me confiant sa plume) ou une marque qui a besoin de textes dont on se rappelle : j'ai exploré tous les recoins du marketing, de la littérature et des réseaux sociaux pour vous aider à sortir du lot par la pensée et par la plume.
J'ai par ailleurs un double background "Ingénieur en biologie" et MBA et une expérience de l'international qui me permettent d'avoir une excellente vision des systèmes complexes.
Sparring partner d'écriture ou Plume : Coaching One Shot · BILS Arena · Momentum · Marques : Stratégie narrative & Écriture
On commence quand ?
Marie Gaymard
Coach d'écriture · Bend it Like Socrate
Travaillons ensemble
[Marques personnelles] Sparring partner d'écriture ou Ghoswriter
- Coaching One Shot(75 min)
- Bootcamp Linkedin "BILS Arena"(21 jours)
- Accompagnement Momentum 1:1 (sparring partner ou ghostwriter)(60 jours)
[Marques] Conseil en stratégie narrative et copywriting
- Méthode signature en 3 temps : Positionnement → Narratif → Contenu
- Stratégie narrative & Écriture(sur mesure)
« Quand on s'exprime mal, on pense mal ou pas du tout. Le but de la novlangue dans 1984 est de parvenir à l'anéantissement de la pensée et remplacer le sens par le signal. »
Je viens de là :
Cliquez sur une étape pour en lire le détail.
Cette expatriation m'a permis d'aimer les langues très jeune ! Et en apprenant l'anglais américain à toute vitesse, d'accéder à un autre univers littéraire, culturel, linguistique et créatif que l'univers 100% français.
À 17 ans, je me lance dans une école d'ingénieur en biologie à prépa intégrée : les sciences de la vie et le corps humain m'émerveillent !
Je poursuis avec un MBA en marketing international au Canada par passion pour les marques, le monde et ses cultures.
S'en suit un DU en nutrition sportive - le sport et le corps humain me fascinent toujours..
Puis 18 mois dans l'armée de l'air. Plus belle erreur d'orientation de ma vie. Électrochoc fructueux.
Réparé par la création 100% autodidacte d'un blog de sport en plein JO 2012. Une première expérience éditoriale réussie (des millions de lectures et des rencontres inoubliables pendant 8 ans).
Je me suis ensuite dirigée vers Lille pour 6 mois de mission pour un site web drainant plusieurs millions de VU chaque mois. L'expérience était intéressante mais très axée SEO et rédac web ; le genre qui ressemble un peu à du Wikipédia, pas du tout assez incarné pour moi.
J'ai passé 5 ans à la communication digitale et social média d'un groupe international de sport. Gérer en parallèle plusieurs marques, dont certaines avec un ADN limpide et d'autres sans vraies fondations, a achevé de me convaincre. Le contenu brut ne suffit jamais. Pour vendre, une marque doit avoir un ADN fort et des partis pris bien réfléchis que l'on retrouvera ensuite dans chacun de ses contenus.
En 2021, je crée mon 1er concept éditorial avec l'envoi hebdomadaire d'une missive (newsletter) pour permettre à chacun de gagner en style, en différenciation et en impact.
Je publie mon premier livre Bend it Like Socrate. Simple, ludique et droit au but. Pour affûter chacune de ses prises de paroles écrites sur le web, tout en restant soi-même.
Je ne cesse d'affûter mes stratégies et mes techniques à la fois d'écriture (pour moi) et de coaching ou conseil (pour mes clients). Je persiste sur une ligne de crête excitante où il n'est pas nécessaire de renoncer à la profondeur pour percer ni au business pour se respecter. Je me suis également formée auprès d'une coach littéraire et lancée dans l'écriture d'un thriller psychologique (exercice périlleux en parallèle de l'écriture de "copy" web, aux antipodes du genre romanesque. Donc exercice excitant.
Les critères de classement et intitulés de catégorie changent mais moi je reste et persiste sur le podium Linkedin et même "tous médias confondus" en francophonie des différents classements Favikon dans le registre de l'écriture en ligne. Pendant une période courte, j'ai même atteint le Top 200 Linkedin France toutes catégories confondues. Mais le reach n'est pas ma metric centrale. C'est la qualité de l'impact qui m'importe, pour moi et pour vous.
Voici mon parcours professionnel
Coach d'écriture pour entrepreneurs et dirigeants sur Linkedin / Stratégie narrative et copywriting de marque
Marques personnelles / Marques
Depuis 2021
Copywriter / Concepteur Rédacteur Freelance, BEND IT LIKE SOCRATE
Agences, entrepreneurs, sociétés, etc.
Depuis 2019
Responsable de la Communication Digitale, ICON HEALTH AND FITNESS
Altra Running, Proform Fitness, NordicTrack
2013 - 2018
Chef de Projet Digital, PASSEPORT SANTÉ
Rédaction web & innovation
2013
Officier sous Contrat, ARMÉE DE L'AIR
Formation de 3 mois à l'Ecole de l'Air
2011 - 2012
« Ce qui importe avant tout, c'est que le sens gouverne le choix des mots et non l'inverse. En matière de prose, la pire des choses que l'on puisse faire avec les mots est de s'abandonner à eux. »
Me former est mon 2e job :
Transformational Sales Emails
Eddie Shleyner
2026
Coaching à la prise de parole en public
Clémentine Pons
2025 - 2026
Accompagnement à l'écriture d'un roman
The Artist Academy
2025
Very Good Copy Plus
Eddie Shleyner
2022
« Writing Under Pressure »
Dan Nelken
2022
Rhétorique et infopreneuriat
L'artisanat rhétorique (Victor Ferry)
2021
Growth Marketing & Copywriting
Germinal (France)
2020
MBA en Gestion Internationale
Université Laval (QC, CANADA)
2007 - 2009
Ingénieure en Biologie
Ecole de Biologie Industrielle (Cergy-Pontoise)
2001 - 2006
Espace Média
Podcast, newsletter et LinkedIn
Écrire sur LinkedIn à l'ère de l'IA
: est-ce que ça sert encore à quelque chose ?
L'IA peut être utile comme sparring partner de réflexion (avec des gardes-fous clairs) ; pour détecter des patterns dans vos posts qui marchent/ floppent et vous permettre de prendre de meilleures décisions ; comme béquille pour clarifier une idée. Mais elle n'est que le miroir de votre propre pensée, de vos propres systèmes et de leurs forces comme de leurs failles. Si vous ne musclez pas sérieusement votre pensée, votre stratégie éditoriale et votre écriture, vous risquez de perdre votre "goût" et de laisser l'IA rentrer dans votre tête à l'excès.
Je ne crois pas que ce soit possible et c'est précisément la raison pour laquelle Bend It Like Socrate existe. Parce qu'écrire c'est penser et les entrepreneurs ou dirigeants qui me sollicitent en coaching 1:1 et/ou qui font un bootcamp BILS Arena de 21 jours, découvrent ce qui fait une voix et une pensée uniques à force d'entraînements. Or ce n'est jamais l'IA. C'est toujours un croisement entre qui ils sont, ce qu'ils pensent et le travail qu'ils fournissent pour transformer tout ça en un truc unique.
D'après Linkedin, la chasse est ouverte. Mais ça n'empêche pas Linkedin de proposer à ses abonnés premium d'utiliser son IA pour réécrire leurs posts, donc bon ! Au final ce qui compte c'est si les humains qui vous lisent aiment vous lire, vous suivre, bosser avec vous - et s'ils vous entendent parler en vous lisant, ou si au contraire, ils ont l'impression d'interagir avec une machine parce que vous avez préféré générer vos posts plutôt que de les écrire.
Parce qu'un dirigeant ou un entrepreneur qui s'exprime avec constance sur quelques sujets bien choisis devient un repère dans son secteur. Écrire en public, c'est aussi le meilleur moyen d'affûter sa propre pensée et sa vision business. Les résultats des coaching d'écriture BILS sur Linkedin, dépassent de très loin Linkedin.
Un copywriter écrit du contenu pour votre marque (je le fais moi-même pour des marques). Un ghostwriter écrit à la place d'une personne (marque personnelle). Un outil d'IA génère un texte moyen à partir de données moyennes, à la place d'une marque ou d'une personne. Un coach d'écriture, lui, vous apprend à écrire vous-même, avec votre style, votre tonalité, vos idées et à forger votre pensée au passage. C'est plus long, mais c'est la seule chose qui continue de vous apartenir en grandissant. En clair, ce n'est pas une dépense, c'est un investissement. Et vous n'investissez pas dans un outil externe, mais dans votre propre puissance créative, stratégique et intellectuelle.
