Créer votre signature éditoriale et ne ressembler à personne

semaines

6 semaines ensemble pour cadrer vos fondations, décrire votre identité de marque noir sur blanc et co-créer votre signature éditoriale sous forme de charte augmentée.

Votre parcours BILS en 6 semaines

Phase 1/4 (1 semaine)
Sondages exploratoires
J’interroge par écrit jusqu’à 10 de vos collaborateurs. Les réponses sont strictement confidentielles et individuelles. Ce n’est ici pas une phase d’intelligence collective mais de prise de pouls individuel sans filtre, sans barrière et en valorisant la diversité des points de vue.

Livrable #1 : debriefing écrit avec les enseignements clés de l’étude.
Phase 2/4 (1,5 semaines)
Interviews qualitatifs en interne
J’échange en 1-à-1 avec 3 collaborateurs clés de votre structure, lors d’un échange visio de 45 min à 1h maximum.

Livrable #2 : chaque collaborateur peur récupérer la video et/ou l’audio de son interview et l’équipe reçoit un extrait des idées phares des échanges dans leur ensemble. A ce stade les idées et opinions individuels restent confidentiels et anonymes (si souhaité). Ils enrichissent la construction de la charte éditoriale augmentée en fil rouge.
Phase 3/4 (1,5 semaines)
Interviews qualitatifs de votre audience
La signature éditoriale de votre marque est l’incarnation de votre identité par ses mots, ses éléments de langage, ses piliers éditoriaux, ses références phares, entre autres éléments clés de votre charte. Mais la manière dont votre audience cible s’exprime est fondamentale pour votre copywriting.

Ce sont leurs mots, leurs attentes, leurs besoins, leurs requêtes et leurs expressions qui guideront vos prises de parole et vous aideront à devenir encore meilleur.

J’interviewe pour vous jusqu’à 5 personnes de votre audience cible (entretiens visios ou téléphoniques de 30 à 45 minutes)

Livrable #3 : debriefing écrit des extraits de verbatim clés de votre audience.
Phase 4/4 (2 semaines)
Création de votre charte éditoriale augmentée
Les phases 1 à 3 nous auront permis d’aller à la racine de votre identité pour l’expliciter et la définir avec précision (proposition de valeur, bénéfices rationnels et émotionnels, positionnement, « golden circle » (raison d’être, missions, offre), valeurs). Cette identité peut désormais s’exprimer par des mots choisis, des hashtags, des emojis, un ton et des éléments de langage qui vous correspondent parfaitement.

Les échanges avec des personnes représentatives de votre audience cible permettront en plus d’ajouter une valeur inestimable à votre charte en l’enrichissant de vos verbatim clients.

Livrable #4 : charte éditoriale augmentée complète de votre marque (environ 50 slides au format éditable et pdf)

A qui s’adresse ce parcours en 6 semaines ?

Plusieurs configurations sont possibles :

Ce parcours « CHARTE EDITORIALE AUGMENTÉE » est idéal pour les marques qui ont déjà une offre et des clients, voire souvent une identité visuelle aboutie mais qui ont besoin de sortir du lot par les mots. Prise de parole sur les réseaux sociaux, punchlines, site web, service client, partenariats, etc. – les mots sont partout.

Ce parcours est aussi très intéressant pour les agences de communication qui veulent renouveler leur image ou leur périmètre d’activité et qui pour cela ont besoin de mieux incarner leur positionnement et leurs aspirations par un wording adapté.

Finalement et sans que cela soit exhaustif, définir une charte éditoriale augmentée peut être très pertinent pour tout nouveau projet qui a besoin de trouver sa voie pour percer. Qu’il s’agisse de la création d’une association, d’un comité dédié à une mission engagée, d’une nouvelle marque : créer sa charte éditoriale n’est pas un luxe, c’est clairement un avantage concurrentiel.

Attention toutefois : si j’accompagne des entrepreneurs en pleine création de marque, ce parcours n’est pas fait pour vous aider à créer votre marque et reste volontairement très cadré (dans l’espace et dans le temps). En revanche, il vous permettra de mettre énormément d’ordre et de clarté dans vos idées et de mettre toutes les chances de votre côté pour votre nouvelle activité.

Quoi attendre de ce parcours ?

Au terme de ce parcours :

Vous serez armés pour avoir des prises de parole écrites cohérentes, impactantes, persuasives, liantes et vraies.

Le prix du parcours « Charte éditoriale augmentée BILS »

4 950€ H.T.

+350€ H.T./jour de copywriting (jusqu’à 3 jours)

(Valeur hors pack : 600€ H.T./jour)

On en discute ?

L’art du copywriting

Après près de 8 ans passés dans des structures variées, j’ai réalisé l’importance cruciale des mots dans la performance interne et externe des marques. Mal choisis, ils annihilent le potentiel d’innovation d’une entreprise. Bien choisis, en accord avec un ADN de marque et un cadre éditorial clairs, ils font des miracles. Cet art aussi créatif que concret porte un nom : le copywriting ou la conception rédaction.

Créer votre signature éditoriale et ne ressembler à personne

6 semaines ensemble pour cadrer vos fondations, décrire votre identité de marque noir sur blanc et co-créer votre signature éditoriale sous forme de charte augmentée.

Votre parcours BILS en 6 semaines

Phase 1/4 (1 semaine)

Sondages exploratoires

Phase 2/4 (1,5 semaines)

Interviews qualitatifs en interne

Phase 3/4 (1,5 semaines)

Interviews qualitatifs de votre audience

Phase 4/4 (2 semaines)

Création de votre charte éditoriale augmentée